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绿色营销及网络营销在实际运用中存在问题分析及如何来运用好绿色营销与网络营

浏览量:4760 回复:5 提问人:quangong(ID) 提问时间:2010-12-15 分类:经营

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答复时间:2010-12-15

绿色营销在实际运用中存在的问题: ①尚未形成全社会性的绿色消费需求,了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者,绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义,消费者还没有作为一支独立的绿色力量登上环保舞台, 难以对企业破坏生态环境的行为进行有理、有度的监督; ②绝大多数企业仍未确立绿色营销理念,绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的,对环境保护和社会长远利益考虑得很少;不少企业绿色需求导所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场,但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢贸然行事;另一些企业由于长期亏损,更顾不上花较高的代价推行绿色营销; ③企业的营销组合策略不相适应,我国企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感,现有绿色产品的绿色含量有待提高;产品的包装很少考虑所用材料的环保性;企业缺少绿色 会计 和绿色审计制度,用于环境保护方面的费用没有 科学 地计入成本而制定出绿色产品价格;再其次,在销售渠道的选择上,还未从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节,如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染;促销方式陈旧,特别是一些先行生产绿色产品的企业 ④缺乏有效的政府监督、调控机制,我国制定的环境资源政策多数仍然是行政性、计划性政策, 经济 政策只是作为行政管理和 法律 制度的辅助工具, 尤其严重的是缺乏产业政策和相关技术政策, 无法满足市场经济的要求 ⑤绿色产品价格过高,绿色需求不足,每个层次的消费者都愿意消费绿色产品,也期望企业实施绿色营销战略,但是这种愿望在企业中得到实现时会使其产品成本上升,引起价格上涨,当价格超出了消费者的心理价位时,产品就不会被消费者接受 如何运用好绿色营销: 企业作为环境污染的主要制造者,作为实施绿色营销的主体,担负着重要责任,所以必须要做到:①树立绿色营销观念,②增强资金能力和技术能力,③开发绿色产品,提高企业竞争力,④积极运用绿色营销策略 政府方面也应予以扶持:①政府要对一些耗费资源多的,对环境影响大的产品征收资源税和环境税,以刺激资源的节约和环境替代性产品的生产,为实施绿色营销的发展积累资金。②政府要加大绿色投资力度,③可以广泛吸收社会资金参与绿色投资,鼓励私人投资、企业自筹资金以及外商投资等,拓宽投资渠道进而改变目前绿色产品投入不足的问题。④对绿色新产品新技术的开发
2010-12-15 1楼lens
广义的绿色营销也称为伦理营销,是指企业营销活动中体现的社会价值、伦理 道德观充分考虑了社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销。 狭义的绿色营销也称为生态营销或者是环境营销,是指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡。
2010-12-15 2楼lnker
个人认为关键的是两点: 1、前期的客户群体认知 2、客户对于产品的关注 有了以上两点的市场调查之后你才能够开展有效的营销 至于方法我认为调查问卷是比较合理的
2010-12-15 3楼刘正雨
看了叶老师的回答受益匪浅!
我也要发表观点

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